内容营销你玩对了吗?揭秘水密码“补水专家”的营销之路

近日,大型青春励志养成节目《一年级》大学季在湖南卫视热播,作为节目的冠名商,随着节目的深入,水密码也迎来了新一轮的品牌关注度。

 

众所周知,在日化行业,补水护肤占有很高的市场份额,不论是国际大牌还是国内本土品牌,主打“补水”这一功效的品牌多不胜数。如何在众多品牌的“激战”中脱颖而出,对水密码而言,不得不说是一个考验。

 

水密码以其独到的战略及眼光,多次携手和盛传媒,通过热播综艺及精准硬广投放,将正面和多元化的信息与水密码的 “补水”核心内涵相结合,从节目内外、线上线下,多渠道的营销方式强势打造水密码“补水专家”品牌形象。

 

从2013年起,水密码便先后赞助了《爱情连连看》、《非你莫属》、《中国梦想秀》等栏目,近年更是通过冠名《中国好舞蹈》《一年级》大学季斩获大批忠实消费者。

 

 

全渠道打响“补水”大战

 

水密码作为专业补水护肤品牌,定位于中高端市场,外形拥有“水滴形”的立体设计,外包装以精致梦幻的蓝色凸显高品质和科技感。2014年二季度,由浙江卫视联合《中国好声音》的制作团队灿星打造的大型励志专业舞蹈评论节目《中国好舞蹈》出世,其高品质的美与水密码立意十分相符,于是水密码拿下冠名。

 

将“水密码水滴”与节目主视觉结合,“水密码蓝”与节目舞美结合,再通过舞蹈的柔美将水密码的“水”概念潜移默化地传递给受众。加之slogan“专业好补水,领舞中国美”的明线结合,进一步明确品牌定位。

 

 

节目播出期间,水密码网络声量一直保持在高位,远高于其他竞品,百度指数同比增长大于1000%


 

除节目露出外,social炒作及重点城市线下路演等也为品牌传播再加筹码。水密码官方微信,不断推送好舞蹈有关各种预告片、相关文章等,引起了粉丝的关注和转发。微信订阅数增长率更是达到了40.2%。 

 

 

携手湖南卫视打造“青春补水”概念

 

2015年,欲进一步攻占年轻人群市场的水密码,冠名了《一年级》大学季,将“补水”概念做进一步深入。 

 

为了抢占传播的至高点,水密码充分发挥了品牌的能动性,精准把控和调动每一个细节。连常规状态下最“硬”的现场植入环节,水密码也给予了观众最大的舒适度。

 

 各种“水蓝色”的产品及周边,水密码logo整理箱、纸袋,以及水蓝色抱枕、纸巾盒,还有挂钟里的产品logo,色泽清新、识别性强,与宿舍、教室等场景融合得恰到好处。镜头之下的“水密码蓝”,甚至可以用“养眼”来形容。

 

 

为配合节目的播出,水密码推出“专业好补水,越水越青春”的宣传语,并同步开设《一年级》大学季水润学堂主题网站,借势推出“学员补水站”投票活动,持续发动粉丝为喜欢的学员投票助阵,重申“补水”概念。至2015年12月15日,该网站的浏览次数高达107万次,掀动粉丝团共计30万人次。高访问量一再刷新水密码的百度指数,至今已突破3.5万点。

 

据市场数据反映,截至到第六期,《一年级》大学季在芒果TV播放量已达2.7亿;且不断呈现上升趋势;同名话题持续发酵,阅读量达96.6亿。水密码作为《一年级》大学季冠名商,关注度也随着节目的播放水涨船高,官微粉丝达122万,微博联名话题阅读量突破1120万;关于《一年级》大学季的新闻报道也相当热烈,达到37.5万。

 

如今,一个品牌的构造力不再是一朝一夕的个体所能供给,全媒体整合营销的时代已然到来。水密码明晰其“补水专家”的品牌内核,并与和盛传媒一起,全渠道营销平台结合,层层推进,使产品销量持续攀升,值得称赞。更重要的是水密码“补水专家”的品牌形象也进一步得到巩固,从一众主打补水功效的品牌中脱颖而出,只要“补水”就会想到水密码,实现品牌声量与销量共赢。